L’Olympique de Marseille a foulé le sol ivoirien ce mercredi 15 juillet, atterrissant à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët. Accueillis par des rythmes endiablés et des chants traditionnels, les joueurs marseillais ont été salués par une foule de supporters enthousiastes. Cet événement inaugure le « OM Summer Tour 2026 », une escapade de trois jours organisée dans le cadre d’un partenariat renouvelé avec « Sublime Côte d’Ivoire », la marque dédiée à la promotion touristique du pays.
Un partenariat stratégique de 5 millions d’euros par an
Signé en avril dernier, l’accord entre l’OM et « Sublime Côte d’Ivoire » s’étend sur trois ans et prévoit un versement annuel de 5 millions d’euros au club marseillais. Cette somme, équivalente à 3,275 milliards de francs CFA, s’accompagne d’une mission de promotion de la destination ivoirienne auprès du public européen. En échange, l’Olympique de Marseille s’engage à organiser des campagnes de communication communes et à mettre en avant les atouts touristiques du pays à travers ses canaux de diffusion.
Sous l’égide du ministre du Tourisme et des Loisirs, Siandou Fofana, cette initiative rassemble également les ministères de la Culture et des Sports pour renforcer l’image de la Côte d’Ivoire à l’international. L’objectif ? Attirer davantage de visiteurs européens en capitalisant sur la notoriété du club marseillais et l’engouement des supporters ivoiriens pour le football.
Un entraînement public et un match de gala pour fédérer
Le calendrier de cette tournée prévoit une séance d’entraînement ouverte au public ce jeudi 16 juillet au stade Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Plateau. Une occasion unique pour les fans de côtoyer leurs idoles et d’assister aux exercices des joueurs en direct.
Le clou du spectacle aura lieu vendredi 17 juillet à 18h30, avec un match amical gratuit contre le Yamoussoukro FC, club de première division ivoirienne. Ce rendez-vous, qui se déroulera dans la même enceinte, vise à renforcer les liens culturels entre les deux nations tout en offrant une expérience sportive accessible à tous. Une rencontre institutionnelle avec les autorités ivoiriennes et une visite sociale auprès d’enfants en difficulté complètent le programme de cette visite.
La Côte d’Ivoire mise sur le tourisme pour diversifier son économie
Avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025, la Côte d’Ivoire se positionne comme la première économie francophone d’Afrique de l’Ouest. Depuis 2019, le pays mise sur le tourisme comme levier de croissance, à travers la marque « Sublime Côte d’Ivoire ». Abidjan, capitale économique de 5,6 millions d’habitants, concentre l’essentiel des infrastructures touristiques, dont le stade Félix Houphouët-Boigny, qui a récemment accueilli des matchs de la Coupe d’Afrique des nations 2023.
Ce partenariat avec l’OM s’inscrit dans une stratégie plus large, incluant des collaborations avec d’autres clubs et fédérations sportives européennes. La France, premier marché émetteur de touristes vers la Côte d’Ivoire, représente une cible prioritaire pour ces initiatives de soft power.
Le football, un levier de soft power et de revenus
En s’appuyant sur la popularité de l’OM dans le monde francophone et l’amour des Ivoiriens pour le ballon rond, les autorités locales espèrent dynamiser un secteur touristique encore sous-exploité. Malgré des atouts naturels majeurs — littoral atlantique, parcs naturels et patrimoine culturel — le pays peine à attirer les visiteurs internationaux.
Pour l’Olympique de Marseille, ce partenariat représente une source de revenus significative après une saison 2025-2026 marquée par une cinquième place en Ligue 1. Avec un montant annuel comparable à ceux des équipementiers et partenaires commerciaux traditionnels, cet accord illustre la diversification des ressources financières du club.
La délégation marseillaise quittera la Côte d’Ivoire dimanche 18 juillet. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront analysés dans les semaines à venir, avec une possible reconduction de cette opération lors de la saison 2026-2027.
